مشاهده دقیق و شفاف محتوا یکی از کلیدهای بازاریابی آنلاین می باشد. ارسال تصاویر و طرح ها بر روی شبکه های اجتماعی به افزایش تعامل و توجه مشتریان کمک می نماید.به عنوان مدیر شرکت تصاویر صفحه فیسبوک شما اندازه های صحیحی دارند؟
سیستم تبلیغاتی گوگل , سیستمی است که شما با پرداخت مبغلی بسیار اندک می توانید تبلیغات خود را در گوگل به نمایش بگذارید . به عنوان مثال هر کسی که کلمه سئو را در گوگل جستجو کرد , تبلیغ شما را در بلاک سمت چپ ، راست و … نمایش بدهد , اما این تنها یک دید جزئی نگرانه بود چون که سیستم تبلیغات در گوگل بسیار بزرگ است و همچنین دارای سیستم مدیریت بسیار بزرگی است . بهتر است در ابتدا شما را با چند اصلاح تبلیغاتی آشنا سازیم توجه کنید که این اصطلاحات در امر تبلیغات کلیکی بسیار مهم هستند و بهتر است اول با آن ها آشنا شوید .فقط توجه داشته باشید که این اصطلاحات ممکن است که در هر کاری مفهوم خاصی داشته باشند ما تمام توضیحات این بخش را از جهت مورد گفت و گو شرح داده ایم.
[divider]
[dropcap]CTR چیست؟[/dropcap]
CTR مخفف واژه Click-Through-Rate است که به معنای تعداد کلیک بر روی تبلیغات است . به شما نمایش می دهد که روی هر کدام از تبلیغات شما , چند بار کلیک شده است .
[divider]
[dropcap]ROI چیست؟[/dropcap]
ROI یا (Return On Investment) همان بازگشت سرمایه گذاری , یکی از رایج ترین اصطلاحات در امر تجارت و بازاریابی است ! هدف این کلمه ، بازگشت پول سرمایه گذاری شده به شرکت است . مثلا شما یک عکاس برای شرکت خود استخدام می کنید و می بینید که این عکاس برای سوده دهی شرکت شما موثر است ، در این صورت ROI شما افزایش پیدا می کند ، درست است که شما پول زیادی را بابت این عکاس استخدامی پرداخت می کنید ، ولی درب رابر سودی که از عکاس بدست می آورید ، لذت بیشتری را خواهید برد. این گزینه به شما نشان می دهد که چقدر بابت این تبلیغات سود کرده اید .
[divider]
[dropcap]Call To Action چیست؟[/dropcap]
همانطور که از نام call to action معلوم است ، call to action کارهایی هستند که کاربران باید انجام بدهند به عنوان مثال ، اگر کاربری از محتوای ویدئویی شما لذت برد ، می تواند با زدن گزینه Subscribe ، در صورت ایجاد ویدئوی جدید توسط شما و منتشر کردن آن در یوتیوب اطلاع پیدا کند . یکی از پر استفاده ترین Call To Action ها در زبان انگلیسی کلمه Keep In Touch است.
[divider]
[dropcap]کلمات کلیدی منفی (Negative Keyword )[/dropcap]
کلمه کلیدی منفی را همانند نوشتن لیست مهمانان برای دعوت به یک جشن بدانید ، یعنی شما وقتی یک لیست را تهیه می کنید ، مهمانان شما ، فقط از این لیست می باشند و مهمان ناخوانده ای دیگر برای شما نمی آید یا اگر بخواهیم مثالی دیگر را در رابطه با کلمات کلیدی منفی یا Negative Keyword بزنیم : شما فرض کنید تبلیغات مربوط به گوشی های نوکیا را در تبلیغات گوگل قرار داده اید ، حال اگر شما کلمه کلیدی منفی خود را گوشی های سونی انتخاب کنید در صورتی که کاربری گوشی های سونی را جستجو کرد ، دیگر تبلیغات شما برای آن به نمایش داده نشود ، و تبلیغات شما فقط در نتیجه جستجوی گوشی های نوکیا به نمایش در می آید.
[divider]
[dropcap]Quality Score چیست؟[/dropcap]
Quality Score شبیه به یک سیستم بررسی کیفیت است . این ویژگی یک نمره کیفیت بر می گرداند که این نمره, حاصل محاسبه نمایش تبلیغات مرتبط با کلمات کلیدی می باشد . یعنی شما تبلیغی را که به کاربران نمایش داده اید دقیقا همان چیزی است که کاربران دیده اند . فرض کنید که تبلیغ سئو و بهینه سازی کرده اید ولی زمانی که کاربر وارد سایت شما می شود ، موضوع دیگری را مشاهده می کند . و این اصلا خوب نیست . باید تلاش کنید که Quality Score خود را بالا ببرید. در این مثال توضیح واضح از Quality Score را به شما نشان خواهیم داد فرض کنید که کاربری به دنبال “جوراب راه راه” در گوگل می گردد و زمانی که این کلمه را جستجو می کند , سیستم تبلیغاتی گوگل , گزینه (هایی) را برای آن نمایش می دهد ؛ زمانی که این کاربر بر روی این تبلیغات کلیک کرد و به هدف خود رسید یعنی دقیقا وارد صفحه ای شد که نیاز آن را برطرف می کند ، Quality Score سایت مورد نظر بالا می رود و بدینگونه موفقیت خوبی را کسب خواهد کرد. در ضمن شما علاوه بر این که کمپین خوبی را پیاده سازی نموده اید ، به گونه ای یک صفحه Landing را نیز ایجاد کرده اید.
[checklist]
[/checklist]
نمره Quality Score از ۱ تا ۱۰ محسوب می شود که نمره یک پائین ترین که بسیار بد است و نمره ۱۰ بالاترین می باشد که البته بدست آوردن نمره همانند نمره ۲۰ دانش آموزی بسیار سخت است.
[divider]
[dropcap]کلمات کلیدی مرتبط[/dropcap]
باید کلمات کلیدی مرتبط برای نمایش تبلیغات خود استفاده کنید . مثلا اگر شما کار سئو و بهینه سازی انجام می دهید ، باید کلمات کلیدی را انتخاب نمائید که مربوط به این واژه باشد . ( مثل بهینه سازی سایت, بهینه سازی وب سایت, سئو سایت, شرکت های سئو و . . . ) کلمات کلیدی مربوط به کلمات کلیدی به سیستم تبلیغات شما بسیار مهم است و باعث افزایش Quality Score شما خواهد شد.
[box type=”success” align=”aligncenter” ]
یکی از بهترین نکات در مورد تبلیغات گوگلی که می توانم به شما بگویم این نیست که شما می توانید از روش خودتان و ابزارهای افزایش ترافیک استفاده نمایید. در تبلیغات گوگلی اساس و عناصر زیادی وجود دارد و اگر به درآمد بیشتر نسبت به آنچه هزینه کرده اید تمایل دارید، حتماً از یک دوره تخصصی و یا یک شخص متخصص برای آموختن چگونگی داشتن درآمد بیشتر،استفاده نمایید.
[/box]
[divider]
[dropcap]تبلیغات کلیکی ppc[/dropcap] عملاً می تواند در گرفتن ترافیک بسیار هدفمند و به مقدار زیاد برای وب سایت شما، بسیار فوق العاده عمل نماید. البته ممکن است بپرسید اگر این روش خیلی مناسب است، چرا همه از آن استفاده نمی کنند؟این سوال، معمای این موضوع است. تبلیغات کلیکی مسئلهء آسانی برای یادگیری نیست و البته چگونگی انجام آن دشوار می باشد. این کار نیاز به صرف زمان داشته و باید بر روی پول و وقت خود سرمایه گذاری کنید.
شما نیاز به آزمایش و بررسی هر یک از عناصر مختلف در هر آگهی در محل های مختلف دارید. در شروع بیش از آن که درآمد داشته باشید باید پول خرج کنید. چالش دیگر این است که گوگل زیاد نگران شما و بودجهء تبلیغاتی شما نیست. آنها بیشتر نگران این است که دریابد جستجوگرها به دنبال چه هستند.
جستجوگران در هر یک از موتورهای جستجو مشتریان حقیقی هستند، و اگر آنچه می خواهند را پیدا نکنند به موتورهای جستجوی دیگر خواهند رفت. به همین دلیل است که گوگل می خواهد با راضی نگه داشتن جستجوگرها و ارائه آنچه به دنبال آن هستند، از حضور آنها در موتور جستجوی خود مطمئن شود. برای انجام این کار، گوگل به صورت دوره ای روشهای انجام کار را تغییر می دهد. گوگل الگوریتم ها را بازنویسی کرده و یا تغییراتی در آنها ایجاد می کند واگر شما در جریان آخرین تغییرات در گوگل نباشید، متوجه خواهید شد تبلیغاتی که زمانی برای شما پول ساز و درآمدزا بوده، حالا برای شما هزینه ساز شده است.
[highlight]در اینجا چند نکته جهت بهینه سازی تبلیغات کلیکی به شما ارائه می شود:[/highlight]
۱- به دنبال کلاسهای آموزشی و یا مربی باشید که بتواند به شما نکات کلیدی و ریز و بم تبلیغات کلیکی را تدریس نماید.اگر سعی می کنید بدون هیچ مقدمه و بررسی به اصطلاح بپرید وسط موضوع که فقط این کار را خودتان انجام داده باشید؛ پس بهتر است از داشتن زمان آن هم به اندازه کافی و یک جیب پر پول مطمئن شوید.
۲- با دقت کلمات کلیدی مورد نیاز خود را انتخاب نمایید. سعی نکنید با یک و یا دو واژه در کلمات کلیدی رقابت ایجاد نمایید. از آنجایی که همیشه بین یک و یا دو واژه رقابت تنگاتنگ خواهد بود و در این صورت نیز برای گرفتن هر کلیک راه سختی را باید بپیمائید. در عوض بر روی عبارات کلیدی که دارای ۳-۴ ویا ۵ کلمه کلیدی هستند تمرکز نمایید. این “کلمات کلیدی طولانی” می تواند شما را به بالای لیست رتبه بندی بر اساس کلیک ببرد.
۳- همیشه سعی کنید تبلیغات خود را آزمایش نمایید. با داشتن چندین نسخه از هر آگهی در حال اجرا می توانید آن را بررسی نمایید و در واقع دریابید که کدام تیتر بیشترین کلیک را داشته است. و یا کدام محتوا و مطلب بیشترین کلیک را در بر داشته است.
کماکان به آزمایشات خود ادامه داده تا بهترین و مناسبترین تبلیغ را پیدا کنید. هنگامی که از طریق این آزمایش مطمئن شدید که تنها با تغییر یک عنصر در یک زمان به نتیجه خواهید رسید، در این صورت آزمایشات خود را میتوانید به پایان برسانید. در غیر این صورت نخواهید دانست که چه تغییری باعث ایجاد تحولات خواهد شد.
به غیر از این نکات تبلیغات کلیکی گوگل، نکته دیگری که فکر می کنم یکی از مهمترین آنهاست به شما میگویم؛ که شخصی رابرای گرفتن مشاوره جهت انجام این کار انتخاب نمایید. در واقع اگر بدانید چگونه این کار را به درستی انجام دهید، تبلیغات کلیکی برای وب سایت شما بسیار موثر خواهد بود. وگر نه این روش خیلی زود تبدیل به یک گودال پول خوار برای شما خواهد شد!
الکسا چیست؟ شاید شما چند وقتی است که مطالبی درباره سایت الکسا و مخصوصا رتبه سایت آن شنیده اید و یا از آن استفاده نموده اید. الکسا یک وبسایت معتبر بین المللی می باشد که با در نظر گرفتن پارامترهای مختلف و همچنین وب سایتها اقدام به رتبه بندی آنها می نماید.Alexa.com یکی از سایت های فرعی Amazon.com است و وب سایتی است که اطلاعاتی را درباره درجه میزان بازدید ( ترافیک ) وب سایت ها ارائه می کند. رتبه الکسا با توجه به تعداد افرادی که بوسیله نوار ابزار الکسا ( Alexa Toolbar ) یک وب سایت را مشاهده می کنند اندازه گیری می شود.
[highlight]
خلاصه و چکیده این رتبه بندی عددی بین ۱ تا چند میلیون می باشد که هرچه این عدد به یک نزدیکتر باشد رتبه وبسایت شما بالاتر می باشد.الکسا چیست؟ شاید شما چند وقتی است که مطالبی درباره سایت الکسا و مخصوصا رتبه سایت آن شنیده اید و یا از آن استفاده نموده اید. الکسا یک وبسایت معتبر بین المللی می باشد که با در نظر گرفتن پارامترهای مختلف و همچنین وب سایتها اقدام به رتبه بندی آنها می نماید.
[/highlight]
Alexa.com یکی از سایت های فرعی Amazon.com است و وب سایتی است که اطلاعاتی را درباره درجه میزان بازدید ( ترافیک ) وب سایت ها ارائه می کند. رتبه الکسا با توجه به تعداد افرادی که بوسیله نوار ابزار الکسا ( Alexa Toolbar ) یک وب سایت را مشاهده می کنند اندازه گیری می شود.
خلاصه و چکیده این رتبه بندی عددی بین ۱ تا چند میلیون می باشد که هرچه این عدد به یک نزدیکتر باشد رتبه وبسایت شما بالاتر می باشد.
رتبه الکسا چیست ؟
رتبه الکسا یک سیستم درجه بندی است که بر روی تعداد بازدیدکنندگان یک وب سایت که نوارابزار الکسا را نصب کرده اند پایه گذاری شده است. این رتبه ترافیک ، بر اساس مجموع بازدید سه ماهه بازدیدکنندگانی که نوار ابزار الکسا را نصب کرده اند پایه گذاری شده است و ترکیبی از تعداد بازدید صفحات و تعداد بازدید کنندگان می باشد. سایت الکسا همانند سایتهای گوگل و یاهو دارای یک نوار ابزار مخصوص به خود است که کاربران میتوانند با نصب آن، از امکانات سایت الکسا استفاده نمایند. یکی از کارهایی که این نوار ابزار انجام میدهد این است که تمام بازدیدهایی را که کاربر انجام میدهد را به سایت الکسا گزارش می دهد.
چرا مدیران وب سایتها دوست دارند رتبه الکسای خود را بهبود ببخشند ؟
رتبه الکسا به عنوان یک پیمانه برای مشخص کردن ارزش یک سایت استفاده می شود. مدیران وب سایت ها ، تبلیغ کنندگان و شبکه های آگهی از رتبه الکسای شما برای مشخص کردن ارزش یک لینک بر روی وب سایت شما استفاده می کنند.اگر شما بخواهید سایت خود را بفروشید یا یک لینک روی سایت خود قرار دهید برای بهبود رتبه الکسای خود تلاش بیشتری خواهید کرد. زیرا این بهانه ای برای افزایش قیمت خواهد شد . همچنین رتبه بالای الکسا نشان دهنده ترافیک بالا و بازدید کننده بیشتر است و به تبع آن هرچه این رتبه بالاتر باشد جذب آگهی های اینترنتی بیشتر می گردد.
راههای افزایش رتبه الکسا
بهترین روش بهبود رنک الکسا نوشتن محتوای باکیفیت است.با این کار می توانید بازدیدکننده دائمی برای سایت خود جذب نمایید. پس توصیه می کنیم بر روی محتوای سایت خود کار کنید تا سایتها و وبلاگهای دیگر به آن لینک دهند. راه های دیگری نیز برای افزایش این رتبه بندی وجود دارد که می بایست دائماً به آنها بپردازید:
[checklist]
[/checklist]
ادوردز “Adwords” سیستم تبلیغاتی گوگل است. با ادوردز می توانید براحتی و به سرعت تبلیغات کالا، خدمات و یا اطلاعات خود را ایجاد کرده و آنرا به تمامی افرادی که به دنبال محصول و یا خدمات شما می گردند، نمایش دهید. تبلیغات ساخته شده توسط خودتان را می توانید در صفحات نمایش جستجوی گوگل و یا شبکه بزرگ تبلیغاتی گوگل نمایش دهید. به عبارت دیگر، گوگل ادوردز ابزاری است برای نمایش تبلیغات شما فقط برای افرادی که در جستجوی آن هستند زمانی که جستجو کننده یکی از کلمات کلیدی شما را جستجو می کند در صفحات نمایش جستجوی گوگل، تبلیغات گوگلی (Google Adwords) شما متمایز از رقبا نمایش داده می شود. با این روش تبلیغات شما فقط برای کسانی نشان داده می شود که بدنبال محصولات و یا خدمات شما می باشند. مثلا اگر کاربری عبارت “نرم افزار حسابداری” را در قسمت جستجوی گوگل وارد کند گوگل نتایج متعددی که مرتبط با نرم افزار حسابداری است را در صفحه نتایج جستجو به کاربر نمایش می دهد.گوگل علاوه بر این نتایج در قسمت بالای صفحه (بالاتر از نتایج جستجوی معمولی در نوار زردرنگ و متمایز) تبلیغات ادوردز را نمایش می دهد. می توانید برای هر گروه از محصولات خود، متنهای تبلیغاتی متنوع و گروهای مختلفی از واژه های کلیدی مرتبط را انتخاب کنید.
زمان نمایش،منطقه جغرافیایی نمایش و بودجه روزانه،پرداخت برای هرکلیکی که بر روی آگهی شما می شود و تمامی این فاکتورها قابل تعیین و ویرایش هستند.
۱٫ در روش های معمول تبلیغ مثلا بیل بورد ، روزنامه ، تلوزیون و تمام روش های مشابه دیگر، شما یکجا و بدون در نظر داشتن میزان سود مجبور به پرداخت هزینه می باشد اما در Google Adwords شما فقط به ازای کاربرانی که به دنبال محصول و یا خدمات شما می گردند هزینه پرداخت می نمایید.
۲٫ هزینه تبلیغ در گوگل بسیار جزئی و در حد ۱ سنت به ازای هر کاربر مرتبط می باشد در صورتی که در روش های معمول شما باید میلیون ها تومان هزینه نمایید تا بتوانید تعداد مشتری جذب نمایید.
۳٫ در تبلیغ در گوگل مدت نمایش تبلیغ و تعداد نمایش آن کاملا رایگان بوده و تنها به ازای کلیک و ورود کاربر شما پرداخت خواهید نمود.
۴٫ در سیستم گوگل عملا امکان تقلب و انجام تعداد زیادی کلیک بر روی تبلیغ وجود ندارد و شما تنها به ازای کاربر مرتبط و مناسب هزینه پرداخت می نمایید به عبارتی: مهمترین امتیاز این نوع تبلیغ این است که شما مستقیما با کسانی مخاطب خواهید بود که واقعا میتوانند مشتری و یا کاربر شما باشند.
۵٫ امکان تعیین کشور محل نمایش تبلیغ و یا زبان کاربر در این روش تبلیغاتی وجود دارد.
۶٫ سیاست بازگشت سرمایه، در تبلیغ در گوگل سیاست اصلی بازگشت سرمایه و سود می باشد به این منوال که هنگامی که شما مثلا مبلیغ ۱۰۰٫۰۰۰ تومان هزینه نمودید حتما باید بیش از این مقداری سود داشته باشید.
۷٫ سیستم تبلیغ در گوگل در حال حاضر بزرگترین سیستم تبلیغاتی جهان می باشد و در ایران نیز طی یک سال گذشته بسیار گسترش یافته است.
۸٫ بیش از ۸۰ درصد کاربران اینترنت در ایران و جهان از موتور جستجوی گوگل استفاده می نمایند.
adwords و iran و spsdevnic adsense google و ادورد و ادوردز و اگهی و آگهی و اگهی و آگهی و اینترنت و اینترنتی و اینترنت و اینترنتی و بازار و بازاریابی و بازاریابی و تبلیغ و تبلیغات و تبلیغاتی و تبلیغ و تبلیغات و تبلیغاتی و تعرفه و در و دراینترنت و دراینترنت و درگوگل و سایت و سایت و گوگل و گوگلی و گوگلی و یابی و یابی و جستجو و رایگان و با و ایران و ایرانی و متنی
بسیاری از isp ها و شرکت ها مخصوصا هتل ها و کافی نت ها از فایروال های غیر استاندارد استفاده می کنند .